今回は、アイケアの導入を検討している方からいただいた質問です。

「アイケアって、女性向けのイメージがあります。男性にも需要はありますか？」

結論からいうと、

アイケアは男性にも提案できるメニューです。

ただし、女性とまったく同じ見せ方をするより、男性が興味を持ちやすい入口を作ることがポイントです。

「美容」だけがアイケアではない

「目元ケア」と聞くと、

目元の美容を気にする女性向けのメニューを想像しやすいと思います。

ですが、アイケアに興味を持つきっかけは美容だけではありません。

例えば、

・仕事でパソコンをよく使う
・スマホを見る時間が長い
・リラックスできる時間が欲しい
・目元の印象が気になる

こうした男性にもアイケアを知ってもらうきっかけがあります。

男性には入口を少し変えてみる

男性のお客様に、

「目元をキレイにしませんか？」

と伝えても、ピンとこないことがあります。

そんなときは、

「仕事でパソコンを使うことは多いですか？」

など、普段の生活から会話を始めてみます。

そこから、

「目元をケアするメニューもありますよ」

と紹介すると、アイケアをより身近に感じてもらいやすくなります。

最初から女性だけに絞らない

アイケアを導入するときに、

「目元美容＝女性向け」

と決めてしまうと、ターゲットを狭くしてしまいます。

大切なのは性別ではなく、その人がどんな生活をしていて、何に興味を持っているのか。

男性もアイケアの対象として考えてみてください。

まとめ

アイケアは女性だけのメニューではなく、男性にも提案できます。

ポイントは、「美容」だけで伝えないこと。

仕事やスマホ、リラックスなど、男性が自分ごとにしやすい入口からアイケアを知ってもらうことが大切です。

アイケアには、まだまだ知られていないことがたくさんあります。

JOURNALでは、アイケアにまつわる疑問や気になる話をひとつずつ深掘りしています。

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